Sua congregação precisa de algumas grandes coisas – eventos que destacam a presença e ministério de sua igreja.
Este conceito pode ofender alguns indivíduos que não veem justificativa para a igreja utilizar-se de princípios de marketing. Porque algumas pessoas igualam marketing a manipulação, você até pode encontrar membros que suspeitam de qualquer interação com a sociedade sem-igreja que vá além de responder a consultas diretas de indivíduos potencialmente interessados como conspirações.
No entanto, somente por que estratégias de marketing tem, por vezes, empregado táticas questionáveis ou comercialização barata, a igreja não deve unilateralmente rejeitar oportunidades de impactar a sociedade ao seu redor.
Por exemplo, os Evangelhos recordam tempos em que Jesus utilizou eventos em grande escala (coisas grandes) que capturaram a atenção das massas. Quando Jesus alimentou cinco mil, se associou com estrangeiros, encheu barcos de pesca até o ponto de afundamento, curou impotentes aleijados no Sábado, festejou com Fariseus, ou mesmo virou as mesas no pátio do Templo, Ele não se coibiu de fazer um coisa grande de um evento que poderia ter sido conduzido em silêncio. De fato Jesus utilizou a própria natureza pública destas ocasiões para estimular discussões sobre Suas atividades e para focalizar atenção em Sua missão central de buscar e salvar o que se havia perdido.
Recentemente eu tive o privilegio de ouvir uma equipe pastoral Jovem em Newfoundland, Canadá, descrever sua ênfase em nível de associação em elevar a consciência e aumentar a participação pública nas atividades de suas congregações.
Uma vez que a igreja existia na relativamente isolada Terra cercada de ilhas de Newfoundland, você pode perguntar por que a sensibilização comunidade seria uma prioridade. Acima de tudo, lógica concluiria que qualquer residente de longa data estaria ciente da localização da igreja e provavelmente conheceria um de seus membros. No entanto, estes pastores estavam excitados por melhorar a interação com a comunidade, comunhão com membros de outras denominações, e participação aumentada foram resultado do seu planejamento intencional e estratégico.
O que são os “grandes negócios” que eles conduziram? Dias especiais em homenagem a policiais e bombeiros em suas comunidades, serviços de ação de graças (Dia de Ação de Graças) interdenominacionais, eventos culturais como concertos e palestras. A sua apresentação entusiástica deu as seguintes ideias vida prática.
Cada igreja pode melhorar a sua imagem na comunidade. Igrejas em comunidades pequenas podem ter grande impacto homenageando outros na comunidade que são conhecidos por todos os residentes. Eventos especiais em grandes áreas urbanas podem atrair os recém-chegados que de outra maneira poderiam escolher não frequentar nenhuma igreja.
O planejamento prévio é essencial. Na medida em que você deseja incluir uma ampla base de participação da comunidade, agendamento coordenado e discussão ampla fornecem buy-in (i.e., os outros comprarem sua ideia). Lembre-se, eventos de grande impacto melhor enfatizam participação conjunta e interativa mais que uma apresentação única apresentação por um grupo.
Excelência na produção. Embora os talentos musicais e de oratória disponíveis possam variar grandemente de comunidade à comunidade, questões de precisão no tempo, transições suaves, planeamento estratégico e conclusões de apresentações claras impactam a excelência mais do que qualquer participação de um “super-astro”. Apresentações simples mas bem executadas são de longe melhores que apresentações complexas que tropeçam por falta de ensaio.
Capitalize em oportunidades recorrentes. A maioria das igrejas tem serviços de dedicação de crianças de tempos em tempos. Que oportunidade de ter certeza que todos os parentes, amigos, colegas de trabalho dos pais recebam convites para atender e participar como apoiantes para este evento especial do bebê. Prepare um bom programa e dê sequencia enviado uma cópia da dedicação e do sermão a cada participante.
Lembre do impacto de eventos espirituais. Batismo e Santa Ceia são excelentes oportunidades de convidar o público para os seus serviços religiosos. Adventistas do Sétimo Dia praticam a comunhão aberta, e isto quer dizer que cada crente individual, e não a igreja, escolhe se ele participará ou não. Do mesmo modo, o Batismo traz a convicção aqueles que testemunham este evento solene. Que podem começar sua própria participação para o discipulado, como resultado de observar a imersão de outrem. É interessante notar as várias opções de examinação de candidatos batismais ou a introdução de elementos na Santa Ceia quando convidados atendem.
Marque datas cívicas. Dias especiais como Dia Lembrança[1] Dia dos Pais e outros fias especiais proveem momentos oportunos de comemorar com segmentos especiais da sociedade e podem ser facilmente incorporados em nossos serviços de adoração. Do mesmo modo, estações/períodos religiosas, como o Advento ou a Páscoa, pode abrir a mente do público para serviços especiais que sua congregação pode prover. Na América do Sul, por exemplo, cada Igreja Adventista usa a Páscoa para uma semana especial de evangelismo de Semana Santa.
Objetivos estratégicos são essenciais. Determine o propósito de seu grande evento e permaneça neste foco. Não tente esgueirar uma agenda diferente a um programa que foi anunciado como um evento comunitário. É claro que você quer evangelizar, mas é desonesto anunciar uma coisa e apresentar outra.
Resultados são frequentemente mais a longo prazo do que imediatos. Aumentar a apreciação da comunidade pelo papel da igreja na sociedade é o objetivo mais provável de um grande evento do que alcançar imediatamente novos membros. No entanto, lembre-se que membros inativos são frequentemente reanimados e que os sem-igreja são frequentemente recrutados por eventos públicos.
Honre os heróis locais. Todo mundo se compraz ao ver um indivíduo ser honrado pelas suas contribuições a sociedade local. Uma placa ou um livro presenteado a um líder na comunidade cria um impacto mais profundo do que importar um convidado especial de longe. Semanas após o evento o povo se lembrará e apreciará a sua congregação por ter honrado um dos seus.
Publicidade – um empreendimento conjunto. Se você está convidando a comunidade inteira, então solicite a participação e patrocínio das rádios locais, do jornal local, dos canais de televisão, e de quem faz os calendários ou agendas comunitárias para que eles falem e promovam o evento. Anuncie eventos que outras igrejas estão promovendo e peça a eles para anunciarem os seus eventos nos seus boletins e anúncios.
Faça o acompanhamento apropriado. Isto inclui a oportunidade para convidados registrarem seu comparecimento e serem colocados numa mala-direta para futuros eventos comunitários. No entanto, não presuma que convidados que registraram seu comparecimento ao seu evento estão preparados para serem recrutados pela igreja, a não ser que eles especificamente solicitem informações adicionais.
Eu encorajo-o a tentar algumas destas ideias para a sua própria igreja e compartilhe o resultado com outros líderes.
1 Nota do tradutor: Um cívico especial nos Estados Unidos que lembra os mortos na Guerra Civil Americana.