{"id":2196,"date":"2016-03-24T07:00:03","date_gmt":"2016-03-24T07:00:03","guid":{"rendered":"http:\/\/pastor.adventistas.org\/pt\/?p=2196"},"modified":"2017-04-24T16:46:21","modified_gmt":"2017-04-24T19:46:21","slug":"a-igreja-e-a-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pastor.adventistas.org\/pt\/a-igreja-e-a-midia\/","title":{"rendered":"A igreja e a m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<style type=\"text\/css\"> \n#cmsmasters_row_6a217574b0062 .cmsmasters_row_outer_parent { \n\tpadding-top: 0px; \n} \n\n#cmsmasters_row_6a217574b0062 .cmsmasters_row_outer_parent { \n\tpadding-bottom: 50px; \n} \n\n\n.wp-post-image {\ndisplay: none;\n}<\/style><!DOCTYPE html PUBLIC \"-\/\/W3C\/\/DTD HTML 4.0 Transitional\/\/EN\" \"http:\/\/www.w3.org\/TR\/REC-html40\/loose.dtd\">\n<html><body><div id=\"cmsmasters_row_6a217574afd95\" class=\"cmsmasters_row cmsmasters_color_scheme_default cmsmasters_row_top_default cmsmasters_row_bot_default cmsmasters_row_boxed\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer_parent\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer\">\n<div class=\"cmsmasters_row_inner\">\n<div class=\"cmsmasters_row_margin\">\n<div class=\"cmsmasters_column one_first\">\n<div class=\"cmsmasters_text\">\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">O que deve fazer uma institui&ccedil;&atilde;o religiosa, quando sua&nbsp;imagem &eacute; arranhada diante da opini&atilde;o p&uacute;blica<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">O mundo da gera&ccedil;&atilde;o de dados&nbsp;e informa&ccedil;&otilde;es em grande&nbsp;quantidade, incr&iacute;vel velocidade&nbsp;e enorme abrang&ecirc;ncia, faz com&nbsp;que toda institui&ccedil;&atilde;o esteja constantemente&nbsp;sob todos os olhares.&nbsp;Um derramamento de &oacute;leo numa&nbsp;praia long&iacute;nqua pode afetar a imagem&nbsp;de uma grande corpora&ccedil;&atilde;o do&nbsp;ramo, em poucos segundos. Uma&nbsp;palavra mal esclarecida de um l&iacute;der&nbsp;religioso &eacute; capaz de afetar, em diferenciados&nbsp;graus de intensidade,&nbsp;uma denomina&ccedil;&atilde;o religiosa durante&nbsp;dias, semanas, meses ou anos. &Eacute;&nbsp;o que tecnicamente se chama de&nbsp;crise de imagem ou reputa&ccedil;&atilde;o. Felizmente,&nbsp;h&aacute; solu&ccedil;&atilde;o para o problema.&nbsp;Trata-se do gerenciamento, ou&nbsp;seja, a capacidade de administrar a&nbsp;mancha tempor&aacute;ria de credibilidade&nbsp;imposta &agrave; institui&ccedil;&atilde;o.&nbsp;V&aacute;rios profetas do Antigo Testamento&nbsp;enfrentaram crises contra a&nbsp;imagem do governo divino, causadas&nbsp;pela conduta do povo israelita.&nbsp;Por mais que Deus deixasse claros&nbsp;os princ&iacute;pios de Seu governo, sempre&nbsp;havia risco de m&aacute; interpreta&ccedil;&atilde;o e d&uacute;vida&nbsp;entre outras na&ccedil;&otilde;es, diante do&nbsp;comportamento do povo escolhido,&nbsp;o que tornava necess&aacute;rio o gerenciamento&nbsp;dos profetas. Exemplo disso&nbsp;&eacute; o epis&oacute;dio do bezerro de ouro. Enquanto&nbsp;Mois&eacute;s recebia as t&aacute;buas da&nbsp;lei moral a ser apresentada &agrave; na&ccedil;&atilde;o&nbsp;israelita, o povo sob a lideran&ccedil;a de&nbsp;Ar&atilde;o construiu o bezerro e o promoveu&nbsp;&agrave; condi&ccedil;&atilde;o de objeto de culto. O&nbsp;cap&iacute;tulo 32 do livro do &Ecirc;xodo real&ccedil;a&nbsp;a consequente crise de reputa&ccedil;&atilde;o no&nbsp;arraial. Uma rea&ccedil;&atilde;o se fez necess&aacute;ria:&nbsp;Mois&eacute;s quebrou as t&aacute;buas, numa&nbsp;contundente demonstra&ccedil;&atilde;o do&nbsp;desprazer de Deus. Guardadas as&nbsp;devidas propor&ccedil;&otilde;es, tratava-se de&nbsp;uma estrat&eacute;gia de gerenciamento.&nbsp;Mois&eacute;s identificou o motivo da crise&nbsp;e tomou provid&ecirc;ncias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Gerenciamento permanente&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De acordo com dados do Annual&nbsp;Institute for Crisis Management (maio&nbsp;2009), dos Estados Unidos, em sua&nbsp;maioria (64% em m&eacute;dia) as crises&nbsp;corporativas podem ser chamadas de&nbsp;latentes, ou seja, ocorrem devido a um&nbsp;problema que come&ccedil;a pequeno e poderia&nbsp;ser resolvido antes de se tornar&nbsp;quest&atilde;o de dom&iacute;nio p&uacute;blico. Em m&eacute;dia,&nbsp;apenas 36% das crises corporativas&nbsp;acontecem repentinamente, o que&nbsp;mostra a relev&acirc;ncia de se manter um&nbsp;plano permanente de gerenciamento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para entender como agir diante&nbsp;de uma crise de imagem sofrida pela igreja, &eacute; fundamental entender o&nbsp;conceito. Um dos mais entendidos&nbsp;profissionais do assunto no Brasil,&nbsp;o jornalista M&aacute;rio Rosa, afirma o seguinte:&nbsp;&ldquo;Costumo dizer que pessoas e&nbsp;empresas n&atilde;o vendem servi&ccedil;os nem&nbsp;produtos. O que se vende todos os&nbsp;dias, no mundo inteiro, &eacute; confian&ccedil;a.&nbsp;E quando a confian&ccedil;a que os outros&nbsp;depositam em n&oacute;s deixa de existir,&nbsp;h&aacute; uma senten&ccedil;a de morte profissional&nbsp;ou empresarial&rdquo; (A Era do Esc&acirc;ndalo,Gera&ccedil;&atilde;o Editorial, 2008, p. 24).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No sentido de restaurar essa confian&ccedil;a,&nbsp;algumas no&ccedil;&otilde;es importantes&nbsp;de gerenciamento de crise na m&iacute;dia&nbsp;precisam ficar bem claras. Portanto,&nbsp;na eventualidade de ter que tratar&nbsp;do assunto, considere as seguintes&nbsp;sugest&otilde;es:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Prevenir &eacute; melhor que remediar.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Apesar de algumas crises serem&nbsp;imprevis&iacute;veis (acidentes, desastres&nbsp;naturais, inesperado desvio de conduta),&nbsp;deve-se criar uma comiss&atilde;o&nbsp;de gerenciamento. Normalmente,&nbsp;essa comiss&atilde;o &eacute; composta por integrantes&nbsp;da administra&ccedil;&atilde;o do Campo,&nbsp;equipes de comunica&ccedil;&atilde;o, jur&iacute;dica,&nbsp;financeira, al&eacute;m de outros que forem&nbsp;necess&aacute;rios. A comiss&atilde;o n&atilde;o evitar&aacute; a&nbsp;crise, mas ser&aacute; acionada t&atilde;o logo ela&nbsp;ocorrer, a fim de tomar provid&ecirc;ncias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Crise local, dano global. <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Com&nbsp;redes sociais, ampla divulga&ccedil;&atilde;o e alcance&nbsp;da TV, r&aacute;dio, jornais e revistas,&nbsp;mesmo que um epis&oacute;dio desagrad&aacute;vel&nbsp;envolva a Igreja Adventista ou&nbsp;algum de seus l&iacute;deres em uma cidade&nbsp;distante dos grandes centros, a repercuss&atilde;o&nbsp;poder&aacute; ser grande. Nesse caso,&nbsp;deve-se atuar localmente, ou seja, a&nbsp;institui&ccedil;&atilde;o em crise n&atilde;o deve ampliar&nbsp;a informa&ccedil;&atilde;o. Uma ideia b&aacute;sica &eacute;&nbsp;atender inicialmente, salvo exce&ccedil;&otilde;es,&nbsp;&oacute;rg&atilde;os de comunica&ccedil;&atilde;o que realmente&nbsp;queiram informa&ccedil;&atilde;o, e n&atilde;o dar respostas&nbsp;a quem n&atilde;o pediu. Deve-se ter&nbsp;cuidado com as redes sociais (facebook, twitter) porque,&nbsp;nesses ambientes virtuais, os desdobramentos&nbsp;s&atilde;o muito r&aacute;pidos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Nunca mentir. <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em se tratando de&nbsp;entidade religiosa, isso parece &oacute;bvio,&nbsp;mas, no momento da crise, mentir&nbsp;parece ser a melhor sa&iacute;da, mas n&atilde;o&nbsp;&eacute;. N&atilde;o apenas pelas quest&otilde;es moral&nbsp;e b&iacute;blica. Mentir sobre uma situa&ccedil;&atilde;o&nbsp;em tempo de crise &eacute; dar espa&ccedil;o ao&nbsp;fracasso do gerenciamento. Informa&ccedil;&otilde;es&nbsp;falsas ou incompletas costumam&nbsp;ser descobertas por meios de comunica&ccedil;&atilde;o&nbsp;com equipes bem treinadas,&nbsp;e o resultado &eacute; pior do que a pr&oacute;pria&nbsp;crise instalada. Todas as provid&ecirc;ncias&nbsp;prometidas para minimizar os efeitos&nbsp;do problema, ou solucion&aacute;-lo, devem&nbsp;ser realizadas; caso contr&aacute;rio, nem&nbsp;devem ser prometidas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Sil&ecirc;ncio &ldquo;&eacute; ouro&rdquo;. <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nem sempre&nbsp;a melhor estrat&eacute;gia &eacute; dar explica&ccedil;&otilde;es&nbsp;imediatas para alguma situa&ccedil;&atilde;o. Cada&nbsp;caso deve ser especificamente avaliado,&nbsp;mas pode haver momentos ou&nbsp;situa&ccedil;&otilde;es em que o sil&ecirc;ncio da igreja&nbsp;&eacute; a melhor alternativa. Geralmente,&nbsp;quando n&atilde;o se tem nenhuma informa&ccedil;&atilde;o&nbsp;a dar, ou a igreja &eacute; envolvida&nbsp;muito indiretamente. Por&eacute;m, essa&nbsp;n&atilde;o &eacute; uma regra inflex&iacute;vel, e sim,&nbsp;uma possibilidade em alguns casos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Porta-voz. <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Normalmente, em&nbsp;crises de institui&ccedil;&otilde;es em que n&atilde;o&nbsp;existe um &ldquo;propriet&aacute;rio&rdquo; humano, a&nbsp;tend&ecirc;ncia &eacute; de que membros em geral,&nbsp;l&iacute;deres locais e pastores queiram&nbsp;dar vers&otilde;es sobre o ocorrido, com a&nbsp;boa inten&ccedil;&atilde;o de ajudar. Por&eacute;m, na&nbsp;maioria das vezes, as informa&ccedil;&otilde;es&nbsp;divulgadas, mesmo que pr&oacute;ximas da&nbsp;crise, s&atilde;o desencontradas, incompletas&nbsp;e geram ainda mais d&uacute;vidas entre&nbsp;a opini&atilde;o p&uacute;blica. O ideal &eacute; que haja&nbsp;um porta-voz oficial, designado para&nbsp;falar em nome da institui&ccedil;&atilde;o. &Eacute; prudente&nbsp;evitar que esse porta-voz seja&nbsp;administrador do Campo. A fun&ccedil;&atilde;o&nbsp;cabe ao assessor de imprensa, desde&nbsp;que seja bem preparado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Nota oficial. <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Essa nota deve estar&nbsp;pronta para divulga&ccedil;&atilde;o aos meios de&nbsp;comunica&ccedil;&atilde;o do local da ocorr&ecirc;ncia,&nbsp;caso se necessite de posicionamento&nbsp;oficial da igreja. Ela deve ser cuidadosamente&nbsp;redigida pela assessoria&nbsp;de imprensa, de prefer&ecirc;ncia com supervis&atilde;o&nbsp;da administra&ccedil;&atilde;o, equipe&nbsp;jur&iacute;dica e demais setores envolvidos&nbsp;no assunto. Lembre-se: a nota deve&nbsp;esclarecer; n&atilde;o confundir ainda mais.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Monitoramento de informa&ccedil;&otilde;es.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em todo processo de crise, &eacute;&nbsp;necess&aacute;rio contar com o monitoramento&nbsp;profissional e r&aacute;pido de tudo&nbsp;o que &eacute; veiculado na m&iacute;dia a respeito&nbsp;do caso em pauta. Se n&atilde;o houver estrutura&nbsp;pr&oacute;pria em Uni&otilde;es, Campos&nbsp;e institui&ccedil;&otilde;es, a sa&iacute;da &eacute; contratar&nbsp;empresas especializadas em gerar&nbsp;clipping, ou seja, fazer a coleta de tudo&nbsp;o que se propaga em rela&ccedil;&atilde;o ao&nbsp;fato gerador da crise.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Atendimento aos prejudicados.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em casos de um acidente ou fatalidade&nbsp;envolver a igreja, &eacute; fundamental&nbsp;que os l&iacute;deres regionais deem apoio,&nbsp;ajudem e demonstrem compaix&atilde;o&nbsp;para com as v&iacute;timas, ainda que n&atilde;o&nbsp;tenham nenhuma responsabilidade&nbsp;direta. &Eacute; uma forma de demonstrar a&nbsp;pr&aacute;tica da teoria de que a igreja existe&nbsp;para fazer o bem.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>O pre&ccedil;o da exposi&ccedil;&atilde;o<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Precisamos estar conscientes de&nbsp;que as crises podem ser cada vez mais&nbsp;comuns, visto que a Igreja Adventista&nbsp;do S&eacute;timo Dia est&aacute; cada vez mais presente&nbsp;nos meios de comunica&ccedil;&atilde;o, seja&nbsp;atrav&eacute;s de programas de televis&atilde;o,&nbsp;divulga&ccedil;&atilde;o por assessoria de comunica&ccedil;&atilde;o,&nbsp;publicidade ou cria&ccedil;&atilde;o de web&nbsp;sites oficiais, seja por meio das informa&ccedil;&otilde;es&nbsp;que os membros disponibilizam&nbsp;nas redes sociais particulares.&nbsp;Al&eacute;m disso, a Igreja Adventista &eacute; formada&nbsp;por indiv&iacute;duos pecadores, mesmo&nbsp;entre seus l&iacute;deres, pass&iacute;veis de&nbsp;cometer maiores ou menores deslizes&nbsp;que podem repercutir. Finalmente, as&nbsp;profecias apontam com clareza que o&nbsp;povo que guarda os mandamentos de&nbsp;Deus e tem a f&eacute; de Jesus ser&aacute; objeto&nbsp;de ataques espirituais com a finalidade&nbsp;de enfraquec&ecirc;-lo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O gerenciamento de crise na Igreja&nbsp;Adventista do S&eacute;timo Dia &eacute; um trabalho&nbsp;t&eacute;cnico, mas, acima de tudo, tamb&eacute;m&nbsp;espiritual. Enquanto um grupo&nbsp;atua tecnicamente para minimizar&nbsp;ao m&aacute;ximo os efeitos nocivos da m&aacute;&nbsp;exposi&ccedil;&atilde;o p&uacute;blica, outro grupo deve&nbsp;se envolver com ora&ccedil;&atilde;o intercessora,&nbsp;para que a situa&ccedil;&atilde;o seja resolvida de&nbsp;acordo com a vontade de Deus.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"cmsmasters_row_6a217574b0062\" class=\"cmsmasters_row cmsmasters_color_scheme_default cmsmasters_row_top_default cmsmasters_row_bot_default cmsmasters_row_boxed\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer_parent\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer\">\n<div class=\"cmsmasters_row_inner\">\n<div class=\"cmsmasters_row_margin\">\n<div class=\"cmsmasters_column one_first\">\n<div class=\"custom_css\">\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<\/body><\/html>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O que deve fazer uma institui\u00e7\u00e3o religiosa, quando sua\u00a0imagem \u00e9 arranhada diante da opini\u00e3o p\u00fablica O mundo da gera\u00e7\u00e3o de dados\u00a0e informa\u00e7\u00f5es em grande\u00a0quantidade, incr\u00edvel velocidade\u00a0e enorme abrang\u00eancia, faz com\u00a0que toda institui\u00e7\u00e3o esteja constantemente\u00a0sob todos os olhares.\u00a0Um derramamento de \u00f3leo numa\u00a0praia long\u00ednqua pode afetar a imagem\u00a0de uma grande corpora\u00e7\u00e3o do\u00a0ramo, em poucos segundos. 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