{"id":2315,"date":"2016-06-22T07:00:32","date_gmt":"2016-06-22T07:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/pastor.adventistas.org\/pt\/?p=2315"},"modified":"2017-04-20T15:06:24","modified_gmt":"2017-04-20T18:06:24","slug":"crise-de-imagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pastor.adventistas.org\/pt\/crise-de-imagem\/","title":{"rendered":"Crise de imagem"},"content":{"rendered":"<style type=\"text\/css\"><\/style><!DOCTYPE html PUBLIC \"-\/\/W3C\/\/DTD HTML 4.0 Transitional\/\/EN\" \"http:\/\/www.w3.org\/TR\/REC-html40\/loose.dtd\">\n<html><body><blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">O que fazer para preservar a reputa&ccedil;&atilde;o&nbsp;da igreja em meio a situa&ccedil;&otilde;es dif&iacute;ceis<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ningu&eacute;m gosta da palavra crise.&nbsp;Muito menos uma institui&ccedil;&atilde;o&nbsp;mundial como a Igreja Adventista&nbsp;do S&eacute;timo Dia, com mais de 19 milh&otilde;es de&nbsp;membros, presen&ccedil;a em dezenas de pa&iacute;ses,&nbsp;milhares de congrega&ccedil;&otilde;es e diversos projetos,&nbsp;programas e a&ccedil;&otilde;es realizados em diferentes&nbsp;&aacute;reas. Entretanto, as crises fazem&nbsp;parte da realidade de qualquer organiza&ccedil;&atilde;o&nbsp;humana. Na defini&ccedil;&atilde;o de Belmiro Neto, &ldquo;crise&nbsp;&eacute; um evento espec&iacute;fico e inesperado, que&nbsp;cria altos n&iacute;veis de incerteza e amea&ccedil;a &agrave;s&nbsp;empresas e aos seus p&uacute;blicos e gera grande&nbsp;press&atilde;o por respostas imediatas sobre&nbsp;suas causas, seus efeitos e consequ&ecirc;ncias&rdquo;.1<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em todas as organiza&ccedil;&otilde;es existem riscos&nbsp;que podem levar a crises. Felizmente, a maioria&nbsp;deles &eacute; poss&iacute;vel de se administrar. Contudo,&nbsp;&agrave;s vezes, problemas em escolas, igrejas&nbsp;ou institui&ccedil;&otilde;es de sa&uacute;de se tornam inevit&aacute;veis.&nbsp;Acidentes, desastres, desvio de conduta&nbsp;de algum funcion&aacute;rio ou um posicionamento&nbsp;p&uacute;blico que cria uma repercuss&atilde;o negativa&nbsp;podem arranhar a imagem institucional. &Eacute;&nbsp;bom lembrar que nem todas as crises se tornam&nbsp;conhecidas do grande p&uacute;blico. Algumas&nbsp;delas, nem mesmo os funcion&aacute;rios ou membros&nbsp;da igreja ficam sabendo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al&eacute;m disso, &eacute; importante compreender&nbsp;que as crises podem ocasionar preju&iacute;zos&nbsp;econ&ocirc;micos &agrave; organiza&ccedil;&atilde;o e, se mal gerenciadas,&nbsp;criar problemas para a reputa&ccedil;&atilde;o&nbsp;de determinada institui&ccedil;&atilde;o. A reputa&ccedil;&atilde;o &eacute;&nbsp;o maior bem que uma igreja, por exemplo,&nbsp;pode ter. &Eacute; seu patrim&ocirc;nio de grande valor,&nbsp;&eacute; como os outros a veem.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para cada etapa e tipo de crise, h&aacute; algumas&nbsp;dicas e orienta&ccedil;&otilde;es que podem ser&nbsp;seguidas pelos pastores, a fim de minimizar&nbsp;os efeitos prejudiciais do fato negativo.&nbsp;Afinal de contas, o pastor &eacute; um l&iacute;der onde&nbsp;quer que esteja, seja no distrito pastoral, na&nbsp;escola, na universidade ou em um hospital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O que se espera de um l&iacute;der, nessas&nbsp;condi&ccedil;&otilde;es adversas, &eacute; capacidade &nbsp;espiritual de liderar, serenidade e esp&iacute;rito&nbsp;colaborador. Esse &uacute;ltimo item, ali&aacute;s, &eacute;&nbsp;important&iacute;ssimo, porque o gerenciamento&nbsp;de crises n&atilde;o &eacute; uma tarefa solit&aacute;ria. &Eacute;&nbsp;o papel de um comit&ecirc;, de um grupo com&nbsp;profissionais especializados que deve agir&nbsp;de modo equilibrado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jo&atilde;o Jos&eacute; Forni destaca que &ldquo;nas crises,&nbsp;os l&iacute;deres aut&ecirc;nticos confiam em quem entende&nbsp;e, por isso mesmo, erram menos.&nbsp;N&atilde;o demoram a tomar a decis&atilde;o. Recorrem&nbsp;&agrave; intui&ccedil;&atilde;o, mas t&ecirc;m o discernimento&nbsp;de usar dados do mundo real e o bom-senso&nbsp;de anos de experi&ecirc;ncia pol&iacute;tica e de&nbsp;lideran&ccedil;a&rdquo;.2<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vamos a algumas dicas:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>N&atilde;o se resolve uma crise sozinho.<\/strong> Entenda&nbsp;que o gerenciamento &eacute; uma a&ccedil;&atilde;o&nbsp;de um comit&ecirc; especializado. Forni, M&aacute;rio&nbsp;Rosa, Belmiro Neto, Martha Gabriel e especialistas&nbsp;estrangeiros concordam em declarar&nbsp;que n&atilde;o existe a possibilidade de tentar&nbsp;gerenciar uma crise somente a partir da&nbsp;percep&ccedil;&atilde;o de uma s&oacute; pessoa. Por isso, a&nbsp;Divis&atilde;o, as Uni&otilde;es, Associa&ccedil;&otilde;es\/Miss&otilde;es&nbsp;e institui&ccedil;&otilde;es adventistas sul-americanas&nbsp;est&atilde;o formando comit&ecirc;s de gerenciamento&nbsp;de crise. &Eacute; uma equipe multidisciplinar,&nbsp;formada por profissionais de comunica&ccedil;&atilde;o,&nbsp;administra&ccedil;&atilde;o, direito, entre outras &aacute;reas,&nbsp;que enfrenta determinadas situa&ccedil;&otilde;es, especialmente&nbsp;de maior dimens&atilde;o e com alto&nbsp;potencial de preju&iacute;zo &agrave; imagem da igreja.&nbsp;Os pastores, nesses n&iacute;veis administrativos,&nbsp;devem motivar a cria&ccedil;&atilde;o desses comit&ecirc;s e&nbsp;fazer parte deles.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Esteja atento aos riscos.<\/strong> O pastor de&nbsp;um distrito, o capel&atilde;o de uma escola ou&nbsp;de um hospital precisa estar com os olhos&nbsp;abertos para os riscos que podem se tornar&nbsp;crises. Na congrega&ccedil;&atilde;o local, a falta de&nbsp;uma sa&iacute;da de emerg&ecirc;ncia, de extintores&nbsp;de inc&ecirc;ndio, um banheiro com a porta estragada&nbsp;ou mesmo a escolha de pessoas&nbsp;despreparadas para lidar com adolescentes&nbsp;podem ser riscos em potencial. Na escola, a&nbsp;adequa&ccedil;&atilde;o &agrave;s leis educacionais precisa ser&nbsp;levada a s&eacute;rio e a maneira pela qual s&atilde;o tratados&nbsp;os problemas com alunos pode fazer&nbsp;toda a diferen&ccedil;a para que um procedimento&nbsp;rotineiro n&atilde;o se transforme em uma crise&nbsp;que amea&ccedil;a a imagem institucional.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Proteja sempre os mais indefesos.<\/strong>&nbsp;Geralmente, a opini&atilde;o p&uacute;blica observa&nbsp;com aten&ccedil;&atilde;o como institui&ccedil;&otilde;es religiosas&nbsp;ou mantidas por igrejas cuidam de mulheres,&nbsp;crian&ccedil;as e idosos, considerados os&nbsp;mais indefesos da sociedade. Tomar cuidado&nbsp;adicional com esses grupos &eacute; uma&nbsp;preven&ccedil;&atilde;o important&iacute;ssima. Por exemplo,&nbsp;crian&ccedil;as e adolescentes devem viver em&nbsp;ambientes com riscos m&iacute;nimos de abusos&nbsp;morais ou sexuais. Nas reuni&otilde;es administrativas&nbsp;(comiss&otilde;es de igreja, reuni&otilde;es de&nbsp;professores, etc.), &eacute; fundamental incluir na&nbsp;agenda a&ccedil;&otilde;es preventivas relacionadas a&nbsp;esses grupos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Divulgue materiais de preven&ccedil;&atilde;o&nbsp;em sua igreja, col&eacute;gio ou hospital.<\/strong> H&aacute;&nbsp;materiais de orienta&ccedil;&atilde;o com linguagem&nbsp;acess&iacute;vel preparados para v&aacute;rios tipos de&nbsp;p&uacute;blico. Vale a pena conhec&ecirc;-los e distribu&iacute;dos,&nbsp;especialmente em reuni&otilde;es administrativas.&nbsp;Eles podem ser encontrados&nbsp;facilmente no site adv.st\/gestaocrises.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>N&atilde;o use as redes sociais para ampliar&nbsp;crises que a Igreja Adventista estiver enfrentando.&nbsp;<\/strong>O papel de defensor da marca&nbsp;&eacute; algo muito importante atualmente. Nas&nbsp;redes sociais, o pastor, como l&iacute;der denominacional,&nbsp;deve ser algu&eacute;m que motiva e&nbsp;inspira seus liderados a conhecer mais sobre&nbsp;Deus e a fazer parte da miss&atilde;o evangel&iacute;stica&nbsp;da igreja. O ambiente virtual n&atilde;o&nbsp;deve ser o lugar em que ele critique publicamente&nbsp;a organiza&ccedil;&atilde;o e\/ou enfatize&nbsp;crises p&uacute;blicas pelas quais determinada&nbsp;institui&ccedil;&atilde;o esteja passando. Se o interesse&nbsp;&eacute; de contribuir com alguma sugest&atilde;o, o&nbsp;ministro deve procurar os canais oficiais da&nbsp;igreja para manter contato e opinar. Portanto,&nbsp;evite a cr&iacute;tica nas redes sociais. Isso&nbsp;n&atilde;o ajudar&aacute; no gerenciamento de crises.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Seja um apoiador para resolver problemas&nbsp;administrativos.<\/strong> Na igreja local, o&nbsp;pastor, em um momento de adversidade,&nbsp;deve ser o conciliador que d&aacute; todo suporte&nbsp;para tranquilizar a congrega&ccedil;&atilde;o. Al&eacute;m&nbsp;disso, ele precisa transmitir as informa&ccedil;&otilde;es&nbsp;corretas, a fim de propiciar um ambiente&nbsp;de seguran&ccedil;a. Eventualmente, o&nbsp;ministro ter&aacute; papel ativo na resolu&ccedil;&atilde;o de&nbsp;alguma quest&atilde;o administrativa local, respons&aacute;vel&nbsp;por ocasionar o problema. Contudo,&nbsp;far&aacute; isso sempre sob a orienta&ccedil;&atilde;o de&nbsp;outros pastores e administradores cientes&nbsp;do caso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Encare o assunto com muita ora&ccedil;&atilde;o e&nbsp;apego &agrave; Palavra de Deus.<\/strong> Embora o gerenciamento&nbsp;de crises de imagem seja uma&nbsp;tarefa que envolve atitudes t&eacute;cnicas, jamais&nbsp;deixa de ser um assunto espiritual.&nbsp;&Eacute; por isso que os pastores devem encarar&nbsp;o tema sempre com muita ora&ccedil;&atilde;o e estudo&nbsp;da B&iacute;blia. Somente Deus pode dar sabedoria&nbsp;para enfrentar adequadamente&nbsp;situa&ccedil;&otilde;es em que Seu pr&oacute;prio nome &eacute; colocado&nbsp;em xeque.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em resumo, o pastor &eacute; um grande colaborador&nbsp;nessa atividade que n&atilde;o tem&nbsp;cargo previsto no Manual da Igreja, nem&nbsp;confere fama a quem a realiza, mas &eacute; essencial&nbsp;em uma organiza&ccedil;&atilde;o como a Igreja&nbsp;Adventista, cada vez mais presente e&nbsp;atuante na sociedade. Que Deus nos d&ecirc;&nbsp;capacidade de atuar bem como agentes&nbsp;de defesa dessa importante marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Refer&ecirc;ncias<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">1 Belmiro Neto, &ldquo;Gest&atilde;o e comunica&ccedil;&atilde;o de risco e de&nbsp;crises&rdquo;, em Comunica&ccedil;&atilde;o Corporativa e Reputa&ccedil;&atilde;o&nbsp;(S&atilde;o Paulo, SP: Saraiva, 2010), p. 179.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2 Jo&atilde;o Jos&eacute; Forni, Gest&atilde;o de Crises e Comunica&ccedil;&atilde;o:&nbsp;O que Gestores e Profissionais de Comunica&ccedil;&atilde;o&nbsp;Precisam Saber para Enfrentar Crises&nbsp;Corporativas. (S&atilde;o Paulo, SP: Atlas, 2013), p. 150.<\/p>\n<\/body><\/html>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que fazer para preservar a reputa&ccedil;&atilde;o&nbsp;da igreja em meio a situa&ccedil;&otilde;es dif&iacute;ceis Ningu&eacute;m gosta da palavra crise.&nbsp;Muito menos uma institui&ccedil;&atilde;o&nbsp;mundial como a Igreja Adventista&nbsp;do S&eacute;timo Dia, com mais de 19 milh&otilde;es de&nbsp;membros, presen&ccedil;a em dezenas de pa&iacute;ses,&nbsp;milhares de congrega&ccedil;&otilde;es e diversos projetos,&nbsp;programas e a&ccedil;&otilde;es realizados em diferentes&nbsp;&aacute;reas. 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